Hu Yaquan, fondateur de la revue chinoise Duzhe
Le titre de la revue chinoise Duzhe Wenzhai (S?lection d'articles) a ?t? chang? en Duzhe (Lecteurs) ?tant donn? que la revue am?ricaine Selection utilise ce nom depuis plus longtemps. Suite ? vingt ann?es de d?veloppement depuis sa cr?ation, la revue chinoise poss?de maintenant un tirage de 400 millions d'exemplaires.
M. Hu Yaqian, fondateur de cette revue, est n? en 1949 dans un petit village montagneux recul? de Wuwei du Gansu. En 1963, il a ?t? admis ? la section de g?ographie de l'universit? de Lanzhou gr?ce ? ses notes ?lev?es aux examens d'entr?e. Apr?s son dipl?me, il a ?t? affect? comme r?dacteur en vulgarisation scientifique aux ?ditions du peuple du Gansu. Apr?s la mise en œuvre de la r?forme et de l'ouverture, les ?ditions ont pris la d?cision de s'orienter vers le march? et ont adopt? la voie selon laquelle " le p?riodique soutient les ?ditions ". En 1980, la direction des ?ditions a demand? ? M. Hu de fonder une revue. Ce dernier connaissait fort bien les responsabilit?s inh?rentes. Il a donc trouv? M. Zhen pour organiser de concert la fondation de la revue.
Apr?s des ?tudes m?ticuleuses sur la r?organisation des ?ditions et de la presse, sur le probl?me de la publication insuffisante de livres, ainsi que sur les probl?mes particuliers du nord-ouest du Gansu –p?nurie d'auteurs, retard au plan ?conomique et acc?s difficile– les deux hommes ont d?cid? que le titre de la revue devrait exprimer son orientation; c'est ainsi que Duzhe Wenzhai a ?t? cr??e en octobre 1980 avec l'objectif de rassembler la quintessence des articles chinois et ?trangers afin d'?clairer la pens?e et d'?largir les connaissances. Au d?but de la revue, M. Hu a voulu que celle-ci soit une fen?tre ouverte pour les lecteurs chinois, suite aux dix ans de r?volution culturelle qui avait cr?? un vide culturel, qu'elle leur offre une perspective sur le monde et qu'elle comble cette lacune culturelle, qu'elle pr?sente le vrai, le bien et le beau et ?l?ve les pr?occupations de l'esprit en saisissant les th?mes refl?tant la soci?t? et la nature humaine.
Gr?ce aux efforts concert?s de tous, le premier num?ro est sorti avec un tirage de 100 000 exemplaires. M. Hu en a offert la moiti? aux ?coles sup?rieures du pays et l'autre a ?t? vendue au d?tail par la poste du Gansu. Selon responsable du service postal, au Gansu, on n'avait jamais vendu 10 000 exemplaires d'une revue. Le Service a impos? des exigences strictes ? la revue: une commission de 37 %. Face ? la pression, M. Hu a pers?v?r? ? croire que cette revue devait ?tre la meilleure et ?tre facile ? vendre. D?s le cinqui?me num?ro, la distribution a ?t? ?largie ? la grandeur du pays et le volume de la distribution est pass? ? 370 000 exemplaires. En 1982, Duzhe Wenzhai est devenue un mensuel et a atteint la maturit?. Le volume du tirage a continu? ? s'?lever: un million en 1983, 1,5 million en 1984. D'apr?s M. Hu, c'?tait l'?poque de la p?nurie de revues d'excellente qualit?, situation qui a favoris? la notori?t? soudaine de la revue dans tout le pays, ?tant donn? sa valeur id?ologique et sa profondeur.
Hu Yaquan r?p?tait souvent: " Notre revue doit ?tre la meilleure, prendre les devants pour pr?senter l'avant-garde. " ? l'?poque, les autres avaient de la difficult? ? accepter cette id?e. Dans les ann?es 90, le tirage a atteint 2 millions, et en 1993, d?pass? les 3 millions d'exemplaires.
En 1994, Hu Yaquan est retourn? ? Duzhe Wenzhai et il a commenc? ? r?fl?chir sur la mani?re de d?velopper davantage la revue. Selon lui, il fallait s'engager sur la voie de l'?conomie de march?. Il a d'abord cr?? le service de l'exploitation qui a fait passer de deux ? treize les centres de vente dans le pays. En outre, il les a annonc?s dans la revue, ce qui ?tait chose rare dans les milieux de la presse ? l'?poque. Pour M. Hu, si la presse d?sire se d?velopper, il lui faut compter sur la publicit?. Le prix de Duzhe Wenzhai ?tait le plus bas parmi les revues du m?me type afin que tous les lecteurs aient la possibilit? de se la procurer. Ensuite, M. Hu a proc?d? au rajustement du contenu, s'?loignant des pr?occupations sociales pour se rapprocher des lecteurs. ? ce changement se sont ajout?es encore de nombreuses nouvelles rubriques, comme cellle sur le d?veloppement de la jeunesse et celle sur la morale.
Hu Yaquan a dit qu'il a toujours gard? une attitude calme et qu'il a cherch? ? conserver le style original de la revue, tout en suivant le rythme de l'?poque. Chaque article devait ?tre la fine fleur de la r?flexion. Selon ses dires, le changement du titre de la revue a eu lieu en 1992. Apr?s la promulgation de la " Loi sur la marque " Reader's Digest a formul? une requ?te aupr?s du Bureau d'?tat de l'industrie et du commerce, lui enjoignant de changer le nom de la revue. Beaucoup de m?dias ont suivi de pr?s cette affaire. La direction de la revue a invit? les lecteurs ? soumettre des propositions et le nom de Duzhe a ?t? adopt?. Apr?s le changement de nom, le tirage a augment?. En 1995, la direction a de nouveau fait appel aux lecteurs pour changer le logo de Duzhe et elle a re?u plus de 30 000 esquisses. Le visuel d'une petite corbeille a ?t? adopt? pour signifier " recueillir du miel des fleurs pour en fabriquer du nouveau ".
Duzhe participe ? la cause de l'int?r?t social. En 1995, la revue a publi? une publicit? pour le Projet Espoir et a amass? des fonds totalisant trois millions de yuans. Elle a ?galement publi? des publicit?s ?ducatives sur la lutte contre la drogue. En 1997 et 1998, elle a offert un abonnement gratuit d'un an ? la revue ? plus de 10 000 ma?tres d'?lite au pays. ? la fin de 1999, elle a planifi? la campagne de protection du fleuve m?re et a publi? pendant six mois, en coop?ration avec la Fondation nationale de la jeunesse, une publicit? qui, en juin dernier, avait d?j? permis de recueillir deux millions de yuans. Les lecteurs ont tellement confiance en Duzhe qu'ils r?agissent favorablement ? tout ce que la revue propose. La Commission nationale de protection du fleuve m?re a ainsi ?valu? cette revue: " L'influence de Duzhe est consid?rable, cette action est touchante. "
En parlant du d?veloppement futur de la revue, Hu Yaquan a indiqu?: " Nous allons publier davantage d'articles sur la mise en valeur de l'Ouest. La revue va prendre une nouvelle orientation, celle propre ? un groupe. Nous allons donner ? Duzhe une segmentation selon les champs d'int?r?t. Par exemple, nous avons actuellement une ?dition particuli?re pour la campagne. Nous allons cr?er aussi un site Web. " " ? l'heure actuelle, les sites Web chinois de pi?tre qualit? sont trop nombreux. Notre site visera l'excellence et sera ax? sur la culture afin de refl?ter le niveau culturel de la Chine. Apr?s vingt ans de d?veloppement de la revue, ce n'est pas nous qui la guidons, mais c'est elle qui nous guide ", a-t-il continu?. Dans ce contexte, si la revue souhaite atteindre une grande envergure, les difficult?s sont encore nombreuses. L'objectif ultime est d'exploiter la revue de fa?on ind?pendante et d'?tre cot? en Bourse.
La Chine ? Pr?sent
2000/12/19 10:15UTC
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