La Chine est le pays natal du th?. Pendant plusieurs si?cles, le th? chinois a monopolis? le march? international. Aujourd’hui, la production du th? chinois repr?sente un quart de la production mondiale et son exportation repr?sente un sixi?me du commerce international. La consommation de ? th?s renomm?s ?, qui existent depuis l’antiquit?, est pass?e, ces derni?res ann?es, dans les usages populaires. Dans les villes de grande et moyenne importance en particulier, la consommation de th?s renomm?s, soit pour offrir en cadeau soit pour se faire plaisir, est devenue une tendance remarquable. A notre ?poque o? l’on accorde une grande importance ? la marque des produits, il faut mettre en oeuvre, pour la production et la vente du th? chinois, une strat?gie de d?veloppement de marques r?put?es.
La cr?ation d’une marque renomm?e r?sulte de la mise en oeuvre de conceptions spirituelles, culturelles, humaines et philosophiques d’un produit d?termin?. Dans ce sens-l?, la marque d’un produit rel?ve d’un ph?nom?ne culturel et renferme un riche contenu culturel. Les produits sont consommables mais la culture est perp?tuelle. La cr?ation de marques renomm?es de th? constitue un ouvrage global. Il faut associer de fa?on organique tous les domaines pour obtenir un effet satisfaisant. Compte tenu des probl?mes existants, il faut adopter des mesures dans les domaines suivants :
1. Former des exploitants d?sireux de cr?er de marques renomm?es de th?. D?velopper une exploitation d’envergure sous toutes ses formes en associant les grands producteurs du th?, les soci?t?s du th? et les entreprises engag?es dans la production, le traitement et la vente. Cr?er, sur cette base, un certain nombre d’entreprises ayant la capacit? de production, de traitement et de commerce du th? afin de fournir des supports efficaces pour les marques renomm?es.
2. Mettre en place un syst?me de commercialisation destin? ? la cr?ation de marques renomm?es de th?. Promouvoir davantage les innovations concernant la commercialisation des produits de th? et renforcer la strat?gie de commercialisation et les fonctions de commercialisation des marques renomm?es. Int?grer la commercialisation des marques du th? dans le syst?me de distribution moderne et cr?er sans retard des entreprises de distribution du th? en tant que structure ind?pendante. Pour le moment, on peut soutenir et d?velopper les entreprises de distribution du th? qui ont d?j? une certaine r?putation.
3. Cr?er des conditions favorables ? la cr?ation de marques renomm?es de th?. Les services du contr?le de la qualit? et de l’administration industrielle et commerciale doivent renforcer le contr?le de la qualit? du th? et lutter contre la falsification et les produits de mauvaise qualit?. Il faut mettre en place et perfectionner un syst?me de normalisation de la qualit?, ?laborer des r?gles de conduite pour les exploitants du th? et normaliser le march? afin de fournir les conditions susceptibles de favoriser la cr?ation des marques renomm?es de th?. Il est pr?f?rable de privil?gier Guangzhou, Hangzhou et d’autres r?gions o? il existe les conditions requises pour des march?s-pilotes de th?.
4. Produire activement des marques renomm?es de th? tout en soutenant les ? produits de th? de garantie ?. Les d?partements gouvernementaux concern?s doivent profiter pleinement des m?canismes du march? pour r?compenser les entreprises et les producteurs ?cologiques. En m?me temps, il faut d?velopper le th? organique en fonction des conditions locales et cr?er des marques renomm?es de th? organique.
5. Mettre en place un syst?me de services interm?diaires favorables ? la cr?ation de marques renomm?es de th?. D?velopper les liens et la coop?ration entre les producteurs et les entreprises du th?, renforcer l’?dification des associations relatives au th?, encourager la cr?ation par les entreprises du th? d’organisations interm?diaires telles que les coop?ratives de production et de vente et les organisations de distribution, mettre en valeur le r?le des organisations interm?diaires dans la fourniture des normes de produit, l’orientation technique, les renseignements sur l’offre et la demande, l’authentification des produits et la promotion des marques de produit et offrir aux entreprises du th? des services diversifi?s, sous toutes formes et de qualit?.
6. Enrichir le contenu culturel des marques renomm?es de th? ? travers des activit?s culturelles. Il faut user de tous les moyens pour r?pandre la culture relative au th?, promouvoir la consommation du th?, d?velopper l’?conomie du th? et cr?er des marques renomm?es de th?. La diffusion de cette culture doit s’?tendre ? l’?tranger pour doter le th? chinois d’une caract?ristique orientale, ?lever la r?putation des marques renomm?es et renforcer la capacit? de concurrence des entreprises chinoises sur le march? international du th?.
