3月1日，易觀分析發布《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》顯示，2025年國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%。

報告顯示，收藏玩具包含多種類型、風格、題材，具備情感屬性，涵蓋國內大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及變形玩具、手辦、拼裝積木、可動人偶、機甲、GK雕像等品類。

消費者普遍認為，收藏玩具代表一種越來越多人所熱愛的文化與生活方式，能夠喚醒大眾記憶、與大眾產生情感共鳴，且擁有豐富文化歷史和持久生命力。

2025年，中國收藏玩具市場規模預計突破1500億元

報告顯示，全球收藏玩具市場發展共分三個階段：1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成長期、1980年-2021年的爆發期，人均GDP越高，收藏玩具消費占比越高。因此，自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，國內收藏玩具市場以盲盒為主要品類迎來全面爆發期。

預計2025年，中國收藏玩具市場規模突破1500億元，男性消費者將貢獻最大增量，且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場規模高達525億元。

通過研究美國、日本收藏玩具市場發展歷程可見，文化產業蓬勃發展為收藏玩具市場提供了經久不衰的內容支撐。隨著近年來中國動漫、電影、游戲等產業市場規模不斷提升，預計2028年，中國收藏玩具品牌將占據主導地位，與國外品牌旗鼓相當，并誕生2-3家百億級巨頭，引領國內收藏玩具文化發展，并向海外擴張，實現文化出海。

從小眾走向大眾，國內收藏玩具核心消費群體將突破1億人

市場規模迅速擴大的背后，最直接的原因之一是用戶群的增長。

報告顯示，中國收藏玩具核心消費群體在2019年達3000萬人，預計2025年突破1億人。

目前收藏玩具核心消費者中，男、女用戶比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費者相比，男性消費者有所增加，且隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更加多元，消費力更強。

調研數據顯示，當下國內收藏玩具用戶的人均年消費為2200元，變形、手辦等產品的人均消費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機甲、雕像的用戶購買意愿也呈上升趨勢。

值得注意的是，在IP偏好上，消費者對中國傳統文化IP玩具的熱情持續上升，這與民族文化自信緊密相關。國內收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為設計理念的《超活化系列》，將歷史文化與現代風尚相結合，讓年輕人通過有趣的產品去觸達歷史與文化，獲得了很多消費者的喜愛。

6-10年后，“玩二代”將爆發出更強的消費熱情

在收藏玩具用戶做出購買決策的整體過程中，存在多種影響因素。

報告認為，雖然線下渠道是眾多收藏玩具用戶“入坑”的主要渠道。但是玩家在購買前，主要通過線上平臺發布的信息對收藏玩具進行了解，實物圖、做工材質、新品發布和開箱評測都是他們獲取產品信息時關注的內容。

此外，針對不同品類的收藏玩具，用戶對價格的敏感度也截然不同。其中，消費者對盲盒的價格敏感度最高，隨著價格提升，對盲盒的購買意愿降低，反之對手辦、拼裝積木、拼裝模型產品的接受度更高。

而在購買過程中，外觀設計成為用戶們最關注的要素。有57.44%的用戶認為，購買收藏玩具的決策因素中產品外觀設計排名第一，這一點又在女性消費者中表現得尤為明顯。而男性消費者在品牌力、IP及未來增值空間和稀缺性方面表現出比女性消費者更多的關注。

以品牌力方面為例，目前國內男性消費者對萬代、孩之寶、52TOYS等品牌的認知度遠高于女性消費者。

值得關注的是，有近一半的消費者每周會花1-5個小時來玩收藏玩具，而父母對收藏玩具品類和IP的偏好很大程度上會影響小孩對品類和IP的選擇。這意味著，6-10年后，國內“玩二代”將成為收藏玩具的核心用戶，爆發出更強的消費熱情。